Trends beginnen waar geld niet is

Amsterdam is een stad van kuddedieren die zichzelf als wolves zien. Iedereen is authentiek. Iedereen is uniek. Maar iedereen loopt toch in dezelfde fucking baggy spijkerbroek.

Ik woon er zelf een paar jaar, dus heb het intussen nu wel door. En eerlijk is eerlijk, ik doe er zelf aan mee. Dus laten we niet doen alsof het anders is. De gemiddelde Amsterdammer draagt Birkenstocks, een zwarte zonnebril en een uitdrukking alsof hij net iets belangrijks heeft bedacht. Hij drinkt matcha, doet een triatlon waar niemand om heeft gevraagd, en maakt vlogs om bij koffietenten een gratis bakkie te scoren.

Hij gaat naar pop-ups. Soms organiseert hij er eentje. Gevuld met vage foto's waar je niet echt iets op kan zien, want de invulling ervan ligt bij jezelf. Andere baggy spijkerbroeken komen langs, vinden het interessant, en delen het op de socials. Om hun locals te supporten. Of om niet buiten de hype te vallen? Denk het tweede.

Proteïne is uit. Vezels zijn in. Noord is "opgedroogd." En af en toe een lik M, maar dat hangt men niet aan de grote klok.

Niemand vraagt zich hardop af waarom iedereen zo wil zijn. Of waarom men de rest volgt. Want dan moet je toegeven dat je het zelf ook bent.

Stanley Milgram, een Amerikaanse sociaal psycholoog, deed in de jaren zestig een simpel experiment. Hij liet één persoon stilstaan op 5th Avenue in New York en omhoog kijken. Er was niets te zien. Passanten liepen door. Toen hij vier mensen toevoegde die hetzelfde deden, bleef de rest ook staan. Ogen omhoog. Naar niets. Vijf mensen zijn blijkbaar genoeg om een hele straat te overtuigen dat er iets te zien valt.

Vervang 5th Avenue door de Haarlemmerstraat. Niet omhoog kijken, maar een tentoonstelling starten. En in no-time wordt de oude hype ‘vintagestores’ vervangen door fotografie van een meid met opgeschoren haar en weide broekspijpen.

Dus wie is de trendsetter? Niemand. Dat is het cynische antwoord, en ook het juiste.

De baggy spijkerbroek komt uit de Amerikaanse gevangeniscultuur. Birkenstocks waren het schoeisel van hippies die door niemand serieus werden genomen. Matcha dronken Japanse monniken al eeuwen voordat een Amsterdammer er een vlog over maakte. De echte trendsetter had geen idee dat hij een trend startte. En zodra hij het doorhad, droeg iedereen het al.

Trends beginnen waar geld níet is. Artiesten en studenten trekken naar goedkope wijken. De wijk wordt interessant. De brunchtenten komen. Prijzen stijgen. De artiesten vertrekken. En dan heb je Noord. Oost idem dito. Wil je de volgende hype voorspellen? Volg de mensen die het zich niet kunnen veroorloven om er te wonen. Dat is geen theorie, maar de leer hoe onze hoofdstad werkt.

Zodra je probeert een trendsetter te zijn, ben je het al niet meer. Het systeem is per definitie ongrijpbaar. Authenticiteit nastreven is de grootste hype van allemaal. Welke stappers volgen de zwarte leren hoerenlopers op? Zal het Kangol petje de nieuwe hype worden? En blijft een Ray-Ban altijd in? Ik heb geen flauw idee, gap.

Dus ik houd het bij mijn neppe Birkenstocks. En wie weet een Urban Arrow voor als ik kinderen krijg. Of is dat dan niet meer in?

Ff TikTok in de gaten houden.