Bart Smit luistert naar kritiek feministen

Speelgoedwinkel Bart Smit heeft in de nieuwste catalogus een jongetje afgebeeld die met een speelgoedstofzuiger speelt. En eentje die kookt. De afbeeldingen lijken een reactie op de hevige kritiek die het bedrijf vorig jaar over zich heen kreeg vanwege rolbevestigende reclame.

Het doorbreken van traditionele rolpatronen, waarbij de moeder zorgtaken verricht en vader voor inkomen zorgt, is mede lastig omdat kinderen ze met de paplepel krijgen ingegoten. Feministen namen vorig jaar Bart Smit onder vuur omdat het bedrijf de traditionele beelden bevestigt. In de gewraakte folders speelden meisjes met huishoudelijk speelgoed met de tekst ‘Zo goed zijn als mama, dat wil jij ook’. Jongens die huishoudelijk taken verrichten waren in geen velden of wegen te bekennen. 

In de nieuwste folder is dat anders. Een jongen en meisje gebruiken beide een stofzuiger en er zijn ook jongens te zien die koken.

Eerder: