Persoonlijkheid voorspellen met Facebook likes

Uit onderzoek van de Universiteit van Cambridge blijkt dat mensen veel persoonlijke kenmerken blootgeven met hun Facebook likes. Uit een analyse van de likes van 58.000 onderzochte profielen van deelnemers bleek dat de onderzoekers persoonlijke kenmerken als de seksuele voorkeur, de etniciteit, de intelligentie, drugsgebruik en levensgeluk konden voorspellen aan de hand van likes op Facebook.

Het onderzoek hiermee aan dat mensen bijzonder veel gegevens van zichzelf vrijwillig prijsgeven op internet. Bedrijven kunnen aan de hand van de voorkeuren van gebruikers behoorlijk nauwkeurig inschatten wat voor achtergrond en persoonlijkheid de gebruiker heeft.

Bron: University of Cambridge