Milieu Centraal lanceert Keurmerkenwijzer

Blije koeien, kippen, bloemetjes en blaadjes: de verpakkingen van producten staan tegenwoordig vol met logo's en keurmerken. Zoveel dat de consument door alle veelbelovende plaatjes de boodschap niet meer ziet. Milieu Centraal
Er bestaan wel meer dan 100 logo's en keurmerken. Die staan op van alles: op levensmiddelen, kleding, hout en elektronische apparatuur. De keurmerken kunnen iets zeggen over het milieu, dierzenwelzijn en eerlijke handel. Of een combinatie hiervan. Uit onderzoek van Milieu Centraal  blijkt dat veel consumenten in dat woud van keurmerken en logo's de weg kwijt raken. Voor consumenten is het onduidelijk waar al die logo's en keurmerken vandaan komen en waar al die plaatjes op de verpakking voorstaan. Pseudokeurmerken
Volgens Milieu Centraal gaat het in veel gevallen om fabrikantenlogo's. Dat zijn logo's die fabrikanten zelf in het leven hebben geroepen. Bij deze logo's is het vaak niet duidelijk welke eisen eraan het logo verbonden zijn en of er sprake is van een onafhankelijke partij die controleert of ook aan de eisen voldaan wordt. Merkendeskundige Rik Riezebos maakt onderscheid tussen keurmerken en pseudokeurmerken: "Voor een echt keurmerk moeten bedrijven aan een aantal keurmerken voldoen. Dat kost geld of past niet altijd in het productieproces. Dan komen de pseudokeurmerken om de hoek. Vooral bij zwakkere merken kun je je als bedrijf met zo'n logo toch van andere merken." Caring Dairy
Een voorbeeld van een fabrikantenlogo is Caring Dairy, een initatief van Ben & Jerry en Beemsterkaas. Boeren werken daarbij samen aan verbetering van het duurzaamheidsniveau van de boerderij. Er gelden criteria voor onder meer dierenwelzijn, energie- en waterbesparing en goed landschaps- en bodembeheer en gezonden arbeidsomstandigheden. Volgens Milieu Centraal is het echter onbekend of er sprake is van controle. Catharinus Wierda, duurzaamheidsmanager van Beemsterkaas, gaat in de studio in discussie met Vera Dalm, directeur van Milieu Centraal. Zie hier het Caring Dairy logo. Ons huis, onze planeet
Het 'Ons huis, onze planeet'-logo wordt door Reckitt Benckiser, de fabrikant van onder meer Vanish, op de verpakking gezet. Dit fabrikantenlogo geeft aan dat het bedrijf bezig is met het wassen/schoonmaken op lagere temperaturen en verspilling probeert tegen te gaan. Ook hier zijn de eisen onduidelijk en is er geen sprake van controle. Reckitt Benckiser wilde niet ingaan op onze uitnodiging om te reageren in de studio. Lees hier de officiele reactie van het bedrijf. Zie hier het logo dat Reckitt Benckiser gebruikt. Minder logo's en keurmerken
Milieu Centraal pleit voor minder keurmerken. Vera Dalm, directeur van Milieu Centraal: "De consument heeft het meest aan een beperkt aantal heldere keurmerken met een goede, onafhankelijke controle. Fabrikanten zouden meer met elkaar in overleg moeten om het aantal keurmerken en logo's te verminderen." Om tot die tijd meer duidelijkheid te scheppen voor de consument lanceert Milieu Centraal een app: de Keurmerkenwijzer. In de appstore  is deze app gratis te downloaden.