Hoe goedkoop zijn abonnementen met reclame bij streamingdiensten echt? Vijf dingen die je moet weten

Je zit op de bank je favoriete film of serie te kijken en net wanneer het spannend wordt, verschijnt er reclame in beeld. Netflix-abonnees krijgen vanaf volgend jaar de mogelijkheid om een abonnement met reclame af te sluiten. Deze goedkopere abonnementsvorm is niet nieuw: andere streamingdiensten bieden vergelijkbare abonnementen al langer aan. In dit artikel beantwoorden wij vijf vragen over reclame-abonnementen. Ben je echt voordeliger uit?

Reclame-inkomsten zijn voor streamingdiensten steeds belangrijker. Zo introduceerde Videoland zijn abonnementen met reclame al in 2020, Disney+ in 2022, HBO Max en SkyShowtime in 2024 en Amazon Prime in 2025. Vanaf 2027 biedt ook Netflix een abonnementsvorm met reclame. Deze reclame-abonnementen zijn goedkoper, omdat je verplicht reclame moet kijken tussen elke film en serie door.

Videoland was de eerste streamingsdienst in Nederland die deze abonnementen aanbood, zo geeft mediastrateeg Cornélie Klercq-Bakker aan. “Destijds was dat ongelofelijk spannend, want streaming had zich gepositioneerd als reclamevrij alternatief. Het reclame-abonnement werd toen geframed als een goeie optie voor mensen met een kleinere portemonnee. Zo werd het over de hele breedte aangehaald, dus niet alleen door Videoland. Videoland was alleen wél de eerste in Nederland.”

Een abonnement met verplichte reclames tussendoor is goedkoper is dan een standaard of premium abonnement, vanwege de commercials. Maar hoeveel goedkoper is zo’n abonnement nou?

Dat zetten wij hieronder voor je op een rij. Wat Netflix in Nederland gaat vragen voor een abonnement met reclame, is nog niet bekend.* Ter indicatie: in andere Europese landen die het al wel hebben, ligt de maandprijs rond de 5 euro.

In de tabel hieronder kan je zien wat abonnementsvormen per streamingdienst kosten:

De prijzen van de abonnementen zonder reclame blijven in eerste instantie meestal gelijk, maar veel streamingdiensten verhogen ze later alsnog.

Volgens Klercq-Bakker is er een reden waarom streamingsdiensten liever een paar maanden wachten voordat ze de prijzen verhogen. “Je ziet dat een aantal streamingdiensten niet meteen de prijzen verhoogt. Dit doen ze om zoveel mogelijk mensen te lokken naar dat ‘goedkope’ reclame-abonnement. Hierdoor wordt het voor bedrijven aantrekkelijker om te adverteren op zo’n reclame-abonnement, omdat je bereik dan groter is.”

Amazon Prime heeft op een andere manier geprobeerd om zoveel mogelijk mensen naar hun abonnement met commercials te leiden. “Amazon Prime ging iedereen automatisch omzetten van het standaardpakket naar het reclame-abonnement. Dit is dan een soort opt-out-systeem. Consumenten betalen dan weliswaar nog steeds dezelfde prijs als voorheen, alleen nu met reclame erbij. Als je het zonder reclame wil, dan moet je drie euro per maand extra betalen. Dus dan is het eigenlijk gewoon een verkapte prijsstijging.”

Netflix meldde bij de laatste kwartaalupdate dat de inkomsten uit advertenties dit jaar zullen verdubbelen. Netflix biedt deze reclame-abonnementen namelijk sinds 2022 al aan in diverse landen wereldwijd, maar nog niet in België en Nederland. Zo verdiende Netflix in 2024 ruim 1,5 miljard dollar aan advertenties via deze abonnementsvorm.

Ook Disney publiceerde in 2024 cijfers van hun inkomsten uit streaming. Daaruit blijkt dat ze in 2024 ruim 123 miljoen betalende abonnees hadden op Disney+. De reclame-inkomsten uit alle streamingplatformen van Disney was in totaal 3,2 miljard euro.

SkyShowtime had in 2024 ongeveer 275 miljoen euro totale omzet. Deze dienst heeft geen aparte cijfers gepubliceerd over de reclame-inkomsten.

Hoewel streamingdiensten de reclame-abonnementen aanbieden als een goedkoper alternatief, ziet Klercq-Bakker dat er in de praktijk nog regelmatig aan wordt gesleuteld. “Relatief zijn de reclame-abonnementen goedkoper. Tegelijkertijd zie je dat streamingdiensten regelmatig hun prijzen verhogen. Dat gebeurt eigenlijk voortdurend. Vaak zeggen ze eerst dat ze hun diensten toegankelijk willen houden voor een brede groep, iets waar ze zelf ook baat bij hebben, omdat ze zo meer abonnees aantrekken. Maar in de praktijk zie je dat ze na de introductie van een goedkoper abonnement met reclame later alsnog de prijzen verhogen. Of ze behouden het reclamevrije abonnement, maar maken dat duurder. Daardoor voelt het uiteindelijk vaak als een verkapte prijsverhoging.”

Volgens Klercq-Bakker kan zo’n prijsverhoging om veel geld gaan. “Ik geloof dat Netflix in een paar jaar tijd gewoon de prijzen met 75 procent verhoogd heeft. Dat geeft Stichting Bescherming Consumentenbelang aan. Dus dat zijn nogal grote bedragen". Zo betaalde je vorig jaar 13,99 euro voor een standaard abonnement en het jaar daarvoor nog 12 euro. In 2017 kostte het standaard abonnement 9,99 euro.

De mediadeskundige noemt een voorbeeld uit Duitsland: “Netflix in Duitsland bood een reclame-abonnement aan van 4,99 euro versus 13,99 euro voor een reclamevrij abonnement. Dat is natuurlijk een heel groot verschil. En in Nederland betaal je nu 9,99 euro voor het basic abonnement (lagere beeldkwaliteit, kijken op één apparaat - red.). Maar de vraag is inderdaad: gaat Netflix straks met dat reclame-abonnement net onder die 9,99 euro zitten, terwijl ze de andere abonnementen in prijs verhogen?”

Klercq-Bakker wijst op de framing die heerst rondom de abonnementen met reclames tussendoor. “Een abonnement met reclame wordt in de markt gezet als goedkoper alternatief dan wat je nu betaalt voor een reclameloos abonnement. Alleen gaan ze vaak toch spelen met de abonnementsprijs. Is het niet meteen, dan is het wel na een paar maanden.”