Heineken gericht op niet-bierdrinkers

De zomer is in aantocht. De afgelopen jaren werd dat vooral gevierd met rosé en prosecco. Inmiddels is er een nieuwe kaper op de kust. Sinds een paar maanden staat er ook de drank cider in het schap van de supermarkt. Heineken heeft twee varianten: het zoetere Jillz en het drogere Strongbow Gold.

Heineken wil hiermee de 6 miljoen mensen bereiken die geen bier drinken. Cider is een alcoholische drank die 'makkelijk' wegdrinkt en voornamelijk Jillz richt zich op jongeren. Radio Kassa praat vandaag met Esther van den Wildenburg van STAP (Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid) over deze 'nieuwe markt' van Heineken.