Etnomarketing: Hoe 'gekleurd' is onze reclame?

Zoals iedere maandag praat Radio Kassa vandaag met Charles Borremans over marketing en reclame. Vandaag besteden we aandacht aan etnomarketing. Waarom sieren, tijdens de crisis, voornamelijk blonde fotomodellen met blauwe ogen de covers van modetijdschriften? En wat voor reclame moet er gemaakt worden om allochtone klanten binnen te halen?

Als reclamemaker moet men zich kunnen verplaatsen in andere mensen, want de consument wil zich kunnen herkennen in de reclame. Nederlandse allochtonen geven jaarlijks 12 miljard euro uit. Het zou zonde zijn om deze groep mensen te 'vergeten' in de reclames. Etnomarketing zorgt ervoor dat de Nederlandse allochtoon bereikt wordt. Hoe kan de reclamemaker etnomarketing gebruiken en wat kan hij beter laten?